与FIFA分手15亿冠名西甲EA誓要保护足球游戏版权的

 亚搏官方下载新闻     |      2022-09-23 06:17

  原标题:与FIFA分手,1.5亿冠名西甲,EA誓要保护足球游戏版权的宝座

  抛开“4年10亿”的包袱,EA体育(EASports)利用2022/23赛季前的重磅消息,拉开了旗下王牌足球赛的新起点。

  EASports成为第一家命名主流足球联赛的游戏公司。从2023/24赛季开始,EASports将成为所有西甲联赛的冠军,包括西甲、西甲、西甲青年锦标赛和西甲电竞。为此,EASports每年将支付3000万欧元,合同为期5年,总价为1.5亿欧元。

  2023/24赛季也是EA体育在与FIFA合作二十年后的第一年。国际足联的狮子张开嘴,要求延长4年10亿美元。艺电体育,多亏了布明,第一次决定离开国际足联踢足球比赛。久负盛名的《FIFA》系列是在9月发售的《FIFA23》基础上推出的。未来,EA体育足球游戏将更名为《EASPORTSFC》。

  与FIFA分手后,EASports失去了以“FIFA”命名足球比赛的权利,以及FIFA世界杯的权利。

  不过,EASports知道,其足球游戏的成功并不取决于这四个首字母缩略词。世界杯虽然是一场超级赛事,但给EASports带来的收入占比并不高。

  继续与FIFA合作,EASports每年将花费2.5亿美元,约为西甲联赛价格的八倍。在上一份合同中,EASports支付了1.5亿美元的年度授权费。

  西甲最后的冠名赞助商桑坦德银行每年支付2000万欧元的赞助费,西甲的冠名收入增长了50%。此前,BBVA的赞助费为2600万欧元。也就是说,EASports帮助西甲摆脱了股价下跌的尴尬。

  人们普遍认为,西甲联赛是仅次于英超联赛的世界第二大足球联赛。艺电体育利用FIFA节省的成本,继续锁定这一重要赛事的独家游戏权,西甲迎来收入增长,两人喜出望外。

  尤其需要注意的是,EASports与FIFA的合作只是“授权合作”,而非“赞助合作”。因此,EASports拥有开发FIFA授权游戏的权利,但没有赞助权。在世界杯等赛事的广告牌和国际足联官方网站上,球迷们可以看到阿迪达斯、可口可乐、万达等赞助商的形象,但找不到EASports的标志。

  冠名权往往是赞助权中最高级的权利。官方频道提及赛事时,一定会带上冠名赞助商指定的称号。活动广告牌、活动转播包装甚至活动标识等各种材料也将压倒性地展示赞助商的形象。

  西甲每年有380场比赛,皇家马德里、巴塞罗那和马德里竞技的赛事深受世界各地球迷的喜爱。在非世界杯的年代,国际足联几乎没有可以打的比赛,世俱杯就像鸡肋。在EASports、西甲和FIFA的两份合同中,价格差异与权利和曝光的内容成反比,这充分说明FIFA的授权并不划算。

  《FIFA》系列游戏一直是EASports的主要赚钱项目。每年发布的新作可达千万份,内置氪金抽奖模式“终极战队”(简称“UT”)带动二次收益更加惊人。

  根据EA的2021财年财报,EASports游戏的UT模式年收入为16.2亿美元。

  在2022年6月发布的2022年财报中,考虑到UT模式背后的赌博争议,艺电并未单独披露UT模式的收入。但是,UT模型收入属于“在线服务和其他”收入类别。财报披露,该品类的营收从2021年的56.3亿美元猛增至2022年的69.9亿美元,UT模式做出了突出贡献。基于此,可以推断UT模型收入增长不减。结合往年的信息来看,UT模型已经连续五年为EA带来了超过10亿美元的收入。

  但钱不是随风而来的。体育大业多次介绍足球比赛的版权复杂性(延伸阅读:签下小贝阿德托昆博被伊布炮轰FIFA21或面临巨大版权危机)。不同的联赛、杯赛、俱乐部、国家队甚至球员都有不同的授权来源。《FIFA》系列拥有五大联赛、欧足联俱乐部赛事、CONMEBOL俱乐部赛事、跨国顶级联赛和部分国家亚联赛的版权,基本覆盖主流职业赛事,是与大量版权方合作的基础上..

  尤其和意甲一样,联赛授权和俱乐部授权是独立的,所以《FIFA》系列曾经或者现在失去了尤文图斯、罗马、亚特兰大等意甲球队的授权——这些俱乐部都是日本游戏公司签约的KonamiNext,成为《实况足球》系列的专属俱乐部。

  理论上,由于UT模式主要是通过收集玩家卡牌组成虚拟战队,所以流畅运行的基本保证是拥有玩家的版权。相比之下,俱乐部版权和比赛版权的重要性就没有那么高了。但实际上,与俱乐部、赛事的合作,为UT模式带来了不小的流量。俱乐部将积极推动其球员入选比赛中的最佳阵容,并且赛事将结合比赛公布一些重要奖项——例如,英超联赛本月最佳球员由EASports评选.

  因此,维持这些重要赛事的授权,就是维持游戏的曝光率、广告效果,进而维持游戏的吸金能力。如果皇马官方社交媒体对球迷说,“本泽马的金球奖特别卡已经推出,你抽到了吗?

  十年前,EA体育拿到了“FIFA”四个字母的年费,十年后又可以将西甲冠名权再延长五年,可见这是一个怎样的天价。

  过去十年,游戏市场发生了翻天覆地的变化:《3A大作》的开发成本越来越高,EASports自己的UT模式也越来越复杂,成为需要不断增加人力的服务并经营24/7类型的游戏。《FIFA》系列的成本压力不仅在于版权,更在于开发团队的人力支出。

  或许EASports在过去十年中失去一些重要的版权,反映了FIFA许可成本的“卡脖子”效应。

  EASports上一次拥有欧洲杯的版权是在2012年,之后欧洲杯的版权归科乐美所有。国际足联十年任期的谈判恰好是在2013年谈判的,新的国际足联合同是否会占用与欧足联国家队比赛合作的预算?

  2019年,科乐美与尤文图斯签订独家合作协议,这意味着二十多年来,《FIFA》首次没有完全拥有五大联赛球队的版权。尤文图斯原本是艺电体育的合作伙伴俱乐部,后来转投《实况足球》阵营。显然,Konami提供了一个有吸引力的价格。如果没有FIFA授权费用,EASports是否会在不担心俱乐部合作体系成本结构变化的情况下做出匹配报价?

  失去尤文图斯只是一个开始,之后罗马、拉齐奥、亚特兰大、那不勒斯等都成为了《实况足球》专属球队。从2022/23赛季开始,尤文图斯与科乐美的合同到期,将以合作伙伴身份重新进入EASports,以《FIFA23》回归。但是《FIFA23》的意甲阵容依然不完整。

  此外,2020年科乐美与意乙达成合作,《FIFA21》去掉了意大利乙级联赛的分级。EASports虽然此前没有意乙版权,但仍会以“二级足球”(CalcioB)的虚拟联赛名义整合意乙球队,并尽量保持意大利联赛体系的相对完整。现在,意大利成为欧洲足球五强中目前唯一一个在《FIFA》比赛中没有体现二级联赛的国家,导致《FIFA》系列对欧洲足球主流强国的生态修复减少.

  EASports放弃了意乙,或许不一定是因为成本,而是因为不愿意支付更高的溢价与Konami竞争。不过,意乙《FIFA》的退出,依然是近几年EASports版权压力的突出体现。

  西甲冠军自然是一个突破口。随着“Z世代”成为传统体育向往的新目标受众,关于传统体育与数字娱乐相结合的讨论也越来越激烈。一种从足球等传统体育运动中诞生的数字娱乐形式,被认为是传统体育利用数字娱乐的最佳方式。EASports与西甲的冠名合作进一步强化了上述观点——更大比例的新生代西甲球迷将在足球比赛中成长。

  同时,西甲的称号也让EASports获得了两大联赛最高级别的赞助商地位,有助于巩固核心市场。英超联赛没有冠名赞助商,但EASports一直是“主要合作伙伴”。

  EASports在英国市场深耕,甚至二级联赛体系也比其他国家更完善。多年来,它记录了冠军、联赛第一和联赛第二的版权。《FIFA23》传闻将引进全国五级联赛。.全面覆盖英国职业足球执照,使《FIFA》系列成为英国最畅销的系列。《FIFA22》该游戏在2021年9月上线年底,依然可以不时攀升到英国实体游戏周销量榜首。

  虽然不是最高级别的赞助商,但EASports在德甲赞助名单上也有一席之地。

  英超、西甲、德甲常常被认为是前三名的联赛,EASports拥有独家版权。此次合作还附带了三大联赛俱乐部的版权,可以说在俱乐部版权层面上给了EASports一个很好的基础。意甲问题目前无法直接解决。虽然EASports是意甲的官方赞助商,但其授权并不涵盖特定的俱乐部。同时,尽管节省了国际足联的授权费,但在科乐美竭尽全力争夺某些意甲俱乐部的专有权时,EASports仍然倾向于不匹配提高的出价,因此在接下来的几天里,2018年的意甲EASports足球比赛的俱乐部权利仍将丢失。

  最新情况就像国际米兰,2021/22赛季仍将是EASports的合作伙伴俱乐部,新赛季将与Konami达成独家合作。从2023/24赛季开始,国米只会出现在《实况足球》。

  EASports可能不愿意以高价签下特定的意甲强队,但它可以朝不同的方向进攻。如果意甲也能像其他联赛一样打包俱乐部执照,那么EA体育可以通过与意甲合作获得意甲俱乐部执照。说服俱乐部同意出售代表意甲所有俱乐部的部分商业利益。

  包装商业权势必会损害有能力出售专有权的富人的利益。不过,意甲可以拉拢中小俱乐部,指出由于意甲无权代表俱乐部出卖整体权益,意甲无法获得更丰厚的赞助合同,因此无法提供更多向俱乐部分享股份,以改善俱乐部运营和欧洲水平。竞争力。中小俱乐部为自身权益而努力,巨头们或许不得不做出让步。此前,西甲转播权的代理权就是这样变化的。黄沙等豪门原本是自己出卖转播权,但最终西甲联赛获得了统一出让转播权的权力。

  为了帮助意甲联赛提高吸引能力,EASports可以提出一份大合同,让意甲联赛和中小俱乐部都能看到套餐带来的好处。这份合同甚至可以是类似于西甲的产权合同。事实上,EASports现在已经获得了意大利赛事的冠军头衔,以意大利超级杯开始了2022/23赛季。意甲目前与意大利电信的所有权合同将于2024年到期。

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  EASports提供大合同的信心在哪里?显然,其中一部分是国际足联授权所节省的成本。

  EASports足球比赛还有一个新亮点,可能也与FIFA特许费的节省息息相关——女子足球俱乐部的比赛模式。

  从《FIFA23》开始,女子足球俱乐部将首次出现在EASports足球游戏中。

  切尔西女足球星科尔将与姆巴佩一起成为《FIFA23》封面的主要代言人。此前在《FIFA16》,女足模式首次亮相,被视为女足推广的重要时刻。

  《FIFA23》将包括女足联赛和女足联赛1。女足比赛的版权价格与男足比赛的版权价格存在显着差异,但EASports仍要求女足俱乐部投入新的劳动力成本。例如,人脸制作团队会走访各个俱乐部,扫描提取合作联赛球员的真实面孔。另一个例子是人力独立的女足模式。

  如果EASports未来在俱乐部层面扩大女足合作规模,比如加入女足冠军联赛、北美女足联赛等赛事和俱乐部,球队的工作量也会相应增加,背后有足够的人力预算。

  自EASports宣布结束与FIFA的合作以来,熟悉足球游戏行业的人士认为,这对EASports足球游戏的热度几乎没有影响。西甲冠军头衔、女足模式的推出等动作,在一定程度上反映了EASports摆脱低性价比版权的束缚后,迎来了更广阔的营销空间。

  《FIFA》固然是EA旗育足球游戏的金字招牌,但新的转型很可能要从“换牌”开始。